Die Sportradar AG, ein weltweit tätiges Sporttechnologieunternehmen (NASDAQ: SRAD), und aireal, ein Unternehmen, das Rundfunk- und Digitalaudioinhalte in programmatisch handelbare Medien umwandelt, gaben heute eine strategische Partnerschaft bekannt, um die Werbung von Marken im Zusammenhang mit Sportinhalten auf ein neues Niveau zu heben – in einer Zeit, in der Relevanz, Kontext und Timing wichtiger denn je sind.

Angesichts der bevorstehenden FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und des Wettbewerbs unter Werbetreibenden in der sogenannten „Relevanzökonomie“ ermöglicht diese Partnerschaft Marken, das Radio als modernen Kanal zu nutzen, um Sportfans mit kontextbezogenen Botschaften zu erreichen, die in Werbepausen nahe an wichtigen Sportmomenten platziert werden.

Die Technologie von aireal erkennt, wann Rundfunk- oder digitale Audio-Sendungen Sportinhalte enthalten, indem sie Kontextelemente wie Kommentare, Spielvorschauen und Sportnachrichten identifiziert. Die Technologie ermöglicht es, FM-, DAB+- und Streaming-Audio-Werbeflächen kontextbasiert anzusprechen und erschließt so hochgradig zielgerichtete und sportrelevante Werbeflächen, die die Demand-Side-Plattform von Sportradar im Auftrag ihrer Kunden erwerben kann.

Sportradar fügt Signale für „Sportmomente“ wie Tore, Wendepunkte und Strafen hinzu, wodurch über die Sell-Side-Plattform von aireal und deren Echtzeit-Einblendungstechnologie Werbung in anstehende Werbeblöcke integriert werden kann. Die GenAI-gestützte Creative Intelligence von Sportradar generiert Audioskripte auf der Grundlage von Mannschaftsgeschichten, Turnierverläufen oder der Stimmung der Fans. Diese Automatisierung ermöglicht es Marken, auf emotionale Momente einzugehen, die den Fans wichtig sind, ohne Live-Übertragungen zu unterbrechen.

Die Vereinbarung stärkt die Werbekapazitäten von Sportradar weiter, um im Auftrag seiner Kunden Sportfans anzusprechen, und baut auf der bestehenden End-to-End-Lösung auf, die bereits eine eigene Demand-Side-Plattform sowie programmatische Anzeigen umfasst, darunter Digital Out-of-Home, Display, Video und Audio wie beispielsweise Podcasts. Das Unternehmen bietet zudem bezahlte Social-Media- und Suchmaschinenwerbung als Akquisitionsinstrumente sowie eine Reihe von Produkten zur Kundenbindung an.

Ralf Ollig, Vice President für Produktmarketing und Werbedienstleistungen bei Sportradar, sagte: „Audio spielt bei jeder sportorientierten Werbekampagne eine entscheidende Rolle, da Marken skalierbare Kanäle benötigen, über die sie den ganzen Tag über mit sportlichen Ereignissen in Verbindung bleiben. Wir wissen, dass das Radio ein wichtiger Kanal für die Vorberichterstattung zu Spieltagen, Live-Kommentare, das Hören während der Fahrt und Fan-Treffen ist und dass die Radio-Nutzung während großer Sportveranstaltungen wie der FIFA-Weltmeisterschaft, der Europameisterschaft, der Bundesliga, Wintersport-Events und Radrennen stark ansteigt. Unsere Partnerschaft mit aireal verwandelt das Rundfunkradio in einen digital aktivierten, programmatischen Kanal und stellt die nächste Entwicklungsstufe unseres ‚Sporting Moments‘-Ansatzes bei der Kampagnenplanung und -durchführung dar.“

Markus Adomeit, Geschäftsführer von aireal, sagte: „Wir bringen Automatisierung und kontextbezogene Intelligenz in einen der wichtigsten Medienkanäle. Die Zusammenarbeit mit Sportradar ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Audiokampagnen auf skalierbare und relevanzorientierte Weise auf das Sportprogramm und die Sportdaten abzustimmen.“

„Das Rundfunkradio ist nach wie vor eines der einflussreichsten Massenmedien weltweit. Das Radio genießt hohes Vertrauen und wird immer wieder als einer der glaubwürdigsten Werbekanäle eingestuft. Das bedeutet, dass diese Partnerschaft es Werbetreibenden ermöglicht, Millionen von Hörern auf internationalen Märkten mit beispielloser Markensicherheit zu erreichen.“

(Der Artikel wurde aus dem Englischen übersetzt.)