Auf der DMEXCO 2025 in Köln zeigte aireal., wie sich lineares Radio in programmatische Buchungs- und Vermarktungsprozesse integrieren lässt. Die audiofokussierte Supply-Side-Plattform verbindet Broadcast Radio und digitales Audio. Publisher erhalten damit zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung, während Agenturen und Werbetreibende zentral auf Audioinventare zugreifen können.

Markus Adomeit bei einer Paneldiskussion auf der DMEXCO 25

Lineares Radio im programmatischen Ökosystem

Programmatic Advertising ist im Audiomarkt nicht mehr auf Streamingangebote und Podcasts beschränkt. Durch die technische Anbindung von Broadcast-Inventaren können auch klassische Radiowerbeplätze in digitale Planungs-, Buchungs- und Ausspielungsprozesse überführt werden.

Die Plattform von aireal. stellt dafür die Verbindung zwischen den Systemen der Publisher und dem programmatischen Werbemarkt her. Sender und Vermarkter können ihr Inventar über zusätzliche digitale Vertriebswege anbieten, ohne ihre bestehenden Vermarktungsstrukturen vollständig zu ersetzen. Agenturen und Werbetreibende erhalten zugleich einen vereinfachten Zugang zu linearen und digitalen Audioreichweiten.

Austausch mit der Werbe- und Medienbranche

Die DMEXCO fand am 17. und 18. September 2025 in Köln statt und brachte Unternehmen aus digitalem Marketing, Medien, Technologie und Handel zusammen. Unter dem Motto „Be Bold. Move Forward.“ standen konkrete Anwendungen neuer Technologien und deren wirtschaftliche Nutzung im Mittelpunkt.

Markus Adomeit, Managing Director und Founder von aireal., beteiligte sich im Umfeld der Messe an einer Paneldiskussion über die Entwicklung des programmatischen Werbemarktes. Zu den weiteren Teilnehmenden gehörten Nicola Mach, Tobias Wegmann, Tobias Lammert und Elmar Stein. Moderiert beziehungsweise organisiert wurde der Austausch von Pascal Hohmann.

Von der technischen Anbindung zur praktischen Nutzung

Im Mittelpunkt der Gespräche stand die Frage, wie sich Radio als reichweitenstarkes Medium in ein offenes programmatisches Audioökosystem integrieren lässt. Neben der technischen Verfügbarkeit sind dafür nachvollziehbare Buchungsprozesse, der Zugang zu relevanten Inventaren und die Zusammenarbeit zwischen Publishern, Vermarktern, Agenturen und Technologieanbietern erforderlich.

Die Gespräche auf der DMEXCO zeigten aus Sicht von aireal., dass sich die Diskussion zunehmend von der grundsätzlichen Machbarkeit auf den praktischen Einsatz verlagert. Entscheidend für die weitere Entwicklung ist nun, programmatische Radiowerbung in bestehende Planungs- und Einkaufsprozesse zu integrieren und für unterschiedliche Marktteilnehmende skalierbar nutzbar zu machen.

Key Takeaways

  • Im Umfeld der DMEXCO diskutierte aireal. mit weiteren Marktteilnehmenden die praktische Entwicklung von Programmatic Audio.
  • Die nächste Marktphase betrifft vor allem die Integration in bestehende Planungs-, Buchungs- und Vermarktungsprozesse.
  • aireal. verbindet Broadcast Radio und digitales Audio über eine audiofokussierte Supply-Side-Plattform.
  • Publisher können lineares Radioinventar über zusätzliche programmatische Vermarktungswege anbieten.
  • Agenturen und Werbetreibende erhalten zentralen Zugang zu linearen und digitalen Audioreichweiten.